新華網(wǎng)廣州1月10日體育專(zhuān)電（新華社記者 王浩明）中國(guó)足協(xié)官方網(wǎng)站9日發(fā)布《中國(guó)足球協(xié)會(huì)甲級(jí)聯(lián)賽冠名權(quán)及媒體版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)性談判結(jié)果公告》，在亞洲杯揭幕戰(zhàn)和中國(guó)隊(duì)首戰(zhàn)來(lái)臨之際的喧囂中，這則看似不起眼消息似乎沒(méi)有引起太大波瀾，但中甲聯(lián)賽邁出的這一步，對(duì)中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的意義或?qū)⑸钸h(yuǎn)。   
      中甲結(jié)束冠名“裸奔”讓人看到“星星之火”。  
      雖然足協(xié)官網(wǎng)發(fā)布消息時(shí)已是9日夜里，但還是有不少中甲俱樂(lè)部的投資人在朋友圈和微信上轉(zhuǎn)發(fā)這則消息，并加以點(diǎn)贊
      近年來(lái)，中超聯(lián)賽的商業(yè)開(kāi)發(fā)節(jié)節(jié)走高，第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，2014年的中超營(yíng)收突破4.4億元，俱樂(lè)部獲得的分成也開(kāi)始達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。
      然而，頂級(jí)聯(lián)賽“有錢(qián)任性”背后，作為次級(jí)聯(lián)賽的中甲卻只能“喝西北風(fēng)”。中甲聯(lián)賽成立十年以來(lái)，尚無(wú)任何整體性商務(wù)開(kāi)發(fā)收入．在俱樂(lè)部層面，隨著球員工資、場(chǎng)租、安保和電視信號(hào)制作費(fèi)用等增加，不少投資人漸覺(jué)難以支撐，甚至開(kāi)始絕望。
      一位中甲俱樂(lè)部老總告訴記者，俱樂(lè)部幾位投資人每到年底盤(pán)點(diǎn)時(shí)，面對(duì)高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元的虧損，總會(huì)發(fā)出疑問(wèn)：“中超俱樂(lè)部也虧，但人家賠了買(mǎi)賣(mài)賺吆喝，我們年年這么虧到底是在干什么呢？”
      在2014賽季結(jié)束后，包括廣東日之泉、深圳紅鉆、河北中基、沈陽(yáng)中澤、山西中優(yōu)嘉怡等不少中甲俱樂(lè)部都高高掛出了“大甩賣(mài)”的牌子，這其中不少是因?yàn)橥顿Y人看不到希望而選擇退出。
      而從2015賽季開(kāi)始，中甲聯(lián)賽將獲得不低于1500萬(wàn)元的冠名費(fèi)用，雖然可能只是中超聯(lián)賽的十分之一，但卻足以給俱樂(lè)部投資人以希望，讓人們看到中甲聯(lián)賽商務(wù)開(kāi)發(fā)的“星星之火”。
      “每年集團(tuán)開(kāi)會(huì)我們俱樂(lè)部的人都不敢抬頭，畢竟人家別的分公司賺錢(qián)，就我們?cè)诩兲濆X(qián)；如果每年能有一點(diǎn)收入，哪怕再少，總是給集團(tuán)一個(gè)希望，一個(gè)堅(jiān)持下去的理由，”一個(gè)國(guó)企投資的中甲俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)。
      電視轉(zhuǎn)播突破或助中甲聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值飆升
      在冠名之外更加值得關(guān)注的是，中國(guó)足協(xié)此次對(duì)中甲聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播制作和媒體版權(quán)提出了很高要求，媒體版權(quán)的競(jìng)得者需要負(fù)責(zé)中甲聯(lián)賽全賽季信號(hào)制作，2015年實(shí)現(xiàn)160場(chǎng)，保證50%以上的比賽地區(qū)實(shí)現(xiàn)電視播出覆蓋，2016年實(shí)現(xiàn)240場(chǎng)；且每輪最低保證全國(guó)性電視播出平臺(tái)直播一場(chǎng)比賽。
      從上述要求來(lái)看，足協(xié)對(duì)中甲聯(lián)賽商務(wù)開(kāi)發(fā)的思路很明確——在保證俱樂(lè)部在當(dāng)?shù)氐挠绊懥鞑サ那闆r下逐步提升整個(gè)中甲聯(lián)賽全國(guó)影響力。這個(gè)在吸收了各個(gè)中甲俱樂(lè)部的意見(jiàn)后做出的要求，讓我們值得為足協(xié)“點(diǎn)贊”。
      其實(shí)，雖然中甲聯(lián)賽的競(jìng)技水平和觀賞性相比中超并非一個(gè)檔次，但從其覆蓋的城市來(lái)看卻與中超有著差異化競(jìng)爭(zhēng)的可能。按照目前的情況，2015賽季中甲聯(lián)賽的主場(chǎng)至少有深圳、武漢、西安、長(zhǎng)沙、青島、呼和浩特、烏魯木齊、南昌、秦皇島等城市沒(méi)有中超球隊(duì)，這其中不乏一線城市和重磅的二線城市。中甲聯(lián)賽雖然是次級(jí)聯(lián)賽，但球隊(duì)在地理分布與中超的差異卻使得中甲的商務(wù)開(kāi)發(fā)可以做到“四兩撥千斤”。
      然而，中甲聯(lián)賽成立十年以來(lái)，無(wú)論是整體還是俱樂(lè)部層面上的商業(yè)開(kāi)發(fā)都裹足不前，其癥結(jié)就在于電視轉(zhuǎn)播。在與記者的交流中，有不少中甲投資人都曾發(fā)出過(guò)類(lèi)似的感慨：“我們?cè)谡猩痰臅r(shí)候，人家一聽(tīng)說(shuō)是中甲就不干了，說(shuō)‘中甲是什么，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)’。”這無(wú)疑反映了中甲聯(lián)賽社會(huì)影響力的缺失。在目前的媒體環(huán)境下，建立社會(huì)影響力的最有效途徑就是電視轉(zhuǎn)播。
      從過(guò)去來(lái)看，雖然有不到一半的中甲俱樂(lè)部協(xié)調(diào)了主場(chǎng)比賽所在地電視臺(tái)的制作和播出，但往往需要支付一筆不菲的制作費(fèi)用和電視臺(tái)時(shí)段費(fèi)用，電視轉(zhuǎn)播“倒貼”成為一種常態(tài)。
      因此，如果此次媒體版權(quán)競(jìng)得方按照足協(xié)的要求實(shí)現(xiàn)信號(hào)的統(tǒng)一制作，并在地方和全國(guó)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)播出，將從很大程度上提升中甲聯(lián)賽的地方影響力和全國(guó)影響力，給各俱樂(lè)部進(jìn)行商務(wù)開(kāi)發(fā)提供有利條件。
      舉個(gè)例子，除了球隊(duì)的冠名權(quán)，目前中甲俱樂(lè)部擁有的商務(wù)權(quán)益中較為有價(jià)值的應(yīng)為場(chǎng)地內(nèi)的LED廣告資源。該廣告如果沒(méi)有電視直播，受眾將只是場(chǎng)均5000人的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，如果實(shí)現(xiàn)地方電視直播甚至全國(guó)電視直播，受眾將會(huì)提升幾個(gè)數(shù)量級(jí)，因此這部分廣告資源將有望實(shí)現(xiàn)不小增值。
     除了可以“即視”的價(jià)值，常態(tài)化電視轉(zhuǎn)播對(duì)于增加球迷群體規(guī)模、培養(yǎng)球迷忠誠(chéng)度、傳播足球文化等等長(zhǎng)期效果，更是難以估量的。
      足協(xié)須嚴(yán)防項(xiàng)目“爛尾”　改革請(qǐng)?jiān)俣帱c(diǎn)勇氣
      已經(jīng)有了太多次教訓(xùn)的中國(guó)足球，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)防“爛尾工程”。最近發(fā)生的某公司入股北理工事件就再次給中國(guó)足球人敲響了警鐘。
      因此，有關(guān)部門(mén)須完善對(duì)合作伙伴的考察、商業(yè)合同的嚴(yán)謹(jǐn)性、約束條款和追責(zé)機(jī)制，方能讓剛剛看到希望的中甲聯(lián)賽不再次失望。
      值得稱(chēng)道的是，此次中甲聯(lián)賽的冠名和媒體版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)足協(xié)在公告和公示上，應(yīng)該說(shuō)做得可謂及時(shí)、詳盡，這與不久前足協(xié)要求俱樂(lè)部公示球員、教練和工作人員的工資和獎(jiǎng)金確認(rèn)有著共同的思路——在陽(yáng)光下方能實(shí)現(xiàn)最好的社會(huì)監(jiān)督
      作為第二級(jí)聯(lián)賽，中甲聯(lián)賽在中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽的體系中可謂“中流砥柱”，起到承上啟下的作用，未來(lái)隨著職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展，將會(huì)有更多級(jí)別聯(lián)賽納入體系。因此，如果中甲聯(lián)賽只能“向隅而泣”，中超聯(lián)賽的繁榮和發(fā)展就沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的根基，中甲聯(lián)賽之下的體系建構(gòu)更無(wú)異于海市蜃樓。
      讓人欣慰的是，中國(guó)足球管理者的一些動(dòng)作反映了他們已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)：2014賽季結(jié)束后，中國(guó)足協(xié)推行的“中超瘦身”計(jì)劃，將使一部分實(shí)力球員流入中甲，提升中甲的競(jìng)技水平；此次出讓中甲的冠名權(quán)和媒體版權(quán)，更是讓中甲聯(lián)賽的商務(wù)開(kāi)發(fā)走出關(guān)鍵一步。
      當(dāng)然，中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽的改革還有很長(zhǎng)的路要走，還有很多的障礙要克服，希望中國(guó)足球的管理者，在一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)，再多拿出點(diǎn)魄力和勇氣。