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從內(nèi)卷到突圍，雷曼光電市場(chǎng)、技術(shù)與產(chǎn)品三大戰(zhàn)略齊發(fā)力

發(fā)布日期：2025-02-25     文章來(lái)源：     瀏覽量：2261
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在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，2025年LED顯示產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)卷”現(xiàn)象愈加明顯。各路廠商在市場(chǎng)份額、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品差異化方面展開激烈博弈，而在這片競(jìng)爭(zhēng)的疆場(chǎng)上，雷曼光電憑借其深厚的技術(shù)積淀和敏銳的戰(zhàn)略眼光，正在悄然塑造著行業(yè)的未來(lái)圖景。

近日，LEDinside有幸與雷曼光電副總裁左劍銘先生進(jìn)行了深入交流，深入了解雷曼光電在2025年的市場(chǎng)布局、技術(shù)創(chuàng)新以及產(chǎn)品發(fā)展方向。通過這次訪談，我們得以窺見雷曼光電如何在全球競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，以及其在行業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)略布局和技術(shù)創(chuàng)新突破。

 

市場(chǎng)面做更大：國(guó)際化布局拓展全球版圖

在全球化競(jìng)爭(zhēng)中，雷曼光電的布局既包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深耕，也包括國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)張。通過多元化布局，公司在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了差異化發(fā)展。

 

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出明顯的內(nèi)卷化趨勢(shì)。一方面，行業(yè)廠商數(shù)量的增加使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈；另一方面，價(jià)格的持續(xù)下調(diào)也使得企業(yè)的盈利空間被進(jìn)一步壓縮。這種內(nèi)卷化現(xiàn)象，給行業(yè)廠商的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。

 

面對(duì)內(nèi)卷化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，雷曼光電重新審視自身的競(jìng)爭(zhēng)策略。如何在有限的資源條件下實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展，成為其必須解決的核心問題。左總提出，在內(nèi)卷化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，冀望用跑馬圈地式的快速規(guī)模擴(kuò)張來(lái)解決發(fā)展中出現(xiàn)的問題已不現(xiàn)實(shí)，甚至有可能危及企業(yè)的生存，企業(yè)必須在成本控制、效率提升和產(chǎn)品創(chuàng)新等方面尋求突破。

 

與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)不同，雷曼光電的國(guó)際業(yè)務(wù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。依托在Micro LED產(chǎn)業(yè)鏈上的顯著優(yōu)勢(shì)，雷曼光電成功樹立了良好的品牌形象。這一優(yōu)勢(shì)使公司在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了有利位置，為公司拓展全球業(yè)務(wù)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。


在國(guó)際業(yè)務(wù)布局中，北美市場(chǎng)一直是雷曼光電重點(diǎn)發(fā)展的區(qū)域。該市場(chǎng)的客戶群體成熟，技術(shù)要求高且需求量大。為此，雷曼光電已經(jīng)在北美市場(chǎng)進(jìn)行了充分的投入，包括人力、資源和本地化費(fèi)用，進(jìn)一步鞏固并擴(kuò)大在這一區(qū)域的業(yè)務(wù)規(guī)模。

 

除了北美市場(chǎng)，歐洲市場(chǎng)是雷曼光電另一個(gè)重要拓展方向。雷曼光電計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大在歐洲的銷售網(wǎng)絡(luò)，并通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新提升客戶體驗(yàn)，力爭(zhēng)在這一市場(chǎng)中占據(jù)更大的份額。同時(shí)，雷曼光電也在積極布局南美、中東、亞太等新興市場(chǎng)，不斷拓展新的海外客戶。


技術(shù)上做更深：COB、PSE、PM玻璃基技術(shù)推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)升級(jí)

技術(shù)創(chuàng)新一直是雷曼光電在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。公司在COB、PSE和PM驅(qū)動(dòng)玻璃基技術(shù)等領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新，已在技術(shù)層面樹立起行業(yè)標(biāo)桿。


COB技術(shù)的持續(xù)突破
十多年前，COB技術(shù)因技術(shù)難度和資金門檻較高，入局的企業(yè)寥寥無(wú)幾，雷曼光電敏銳地察覺到COB技術(shù)的潛力，在2013年便開始抽調(diào)人力研究其可行性，2014年正式立項(xiàng)研發(fā)，由于有之前單燈封裝技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的積淀，最終于2018年開始量產(chǎn)基于COB技術(shù)的Micro LED超高清顯示產(chǎn)品，成為我國(guó)COB封裝技術(shù)的引路人。
忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹萬(wàn)樹梨花開。隨著顯示產(chǎn)品進(jìn)入超高清時(shí)代，市場(chǎng)客戶對(duì)超高清顯示產(chǎn)品的認(rèn)知和價(jià)格接受度不斷提高，COB技術(shù)的優(yōu)勢(shì)愈加突出。雷曼光電憑借在COB正裝、COB倒裝、像素引擎等關(guān)鍵技術(shù)上的深厚儲(chǔ)備，精準(zhǔn)把握住了高端顯示需求，鞏固了行業(yè)領(lǐng)先地位。


PSE技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用
雷曼光電作為COB領(lǐng)域的先行者，積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，但隨著COB產(chǎn)能的持續(xù)釋放和新競(jìng)爭(zhēng)者的加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，如何使產(chǎn)品更具環(huán)境友好性、如何讓產(chǎn)品的使用能耗進(jìn)一步降低、如何為客戶節(jié)省每一分錢，成為提升LED顯示屏競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。為滿足節(jié)能減排的綠色市場(chǎng)需求，雷曼光電對(duì)其COB產(chǎn)品進(jìn)行了多次迭代，并創(chuàng)造性地在LED顯示產(chǎn)品中植入了自主研發(fā)的PSE專利技術(shù)。

PSE技術(shù)，全稱Pixel Sharing Engines，雷曼光電早于2020年便正式發(fā)布了該技術(shù)。今年2月，雷曼光電在歐洲ISE展會(huì)上展出PSE節(jié)能冷屏技術(shù)，該技術(shù)通過AI算法優(yōu)化Micro LED顯示，實(shí)現(xiàn)了更少芯片、更高分辨率的畫質(zhì)提升，同時(shí)大幅降低Micro LED生產(chǎn)成本。

雷曼PSE雷鳴系列COB超高清節(jié)能冷屏（圖片來(lái)源：雷曼光電）

左總介紹，PSE冷屏在銷售份額中出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。雷曼在開發(fā)冷屏產(chǎn)品時(shí)，注重了節(jié)能和環(huán)保兩個(gè)核心目標(biāo)，確保產(chǎn)品不僅符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)節(jié)能降耗的需求，也符合海外市場(chǎng)客戶的ESG要求。通過對(duì)真實(shí)市場(chǎng)需求的反向推導(dǎo)，雷曼在研發(fā)過程中不斷進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，讓產(chǎn)品具有了更好的市場(chǎng)適銷性。


PM玻璃基技術(shù)的拓展
除了PSE節(jié)能冷屏技術(shù)，PM驅(qū)動(dòng)玻璃基技術(shù)也能更好地推動(dòng)Micro LED技術(shù)在家用顯示場(chǎng)景中的跨界應(yīng)用。目前，雷曼光電已實(shí)現(xiàn)PM驅(qū)動(dòng)玻璃基Micro LED顯示面板的小批量試產(chǎn)，下一步將繼續(xù)推進(jìn)點(diǎn)間距的微縮化，進(jìn)一步降低Micro LED顯示產(chǎn)品的成本。

雷曼PM驅(qū)動(dòng)玻璃基Micro LED顯示屏（圖片來(lái)源：雷曼光電）

據(jù)介紹，PM技術(shù)具有多方面的優(yōu)勢(shì)。首先，玻璃基板和顯示芯片都是無(wú)機(jī)材料，其熱膨脹系數(shù)接近，長(zhǎng)時(shí)間點(diǎn)亮?xí)r的溫度變化不會(huì)導(dǎo)致脫焊，極大地降低了故障率；其次，由于玻璃基板的增材制造屬性所耗用的原物料更少，隨著規(guī)模的擴(kuò)大，其成本將低于PCB板；再者，玻璃基板特別適合成本更低的小微尺寸發(fā)光芯片的應(yīng)用，其線寬線距可低至12微米，能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)超PCB板的更精細(xì)的電路設(shè)計(jì)；此外，玻璃基板表面平整度更高，特別適合激光巨量轉(zhuǎn)移工藝的運(yùn)用，能大幅度提高生產(chǎn)效率和良率，降低制費(fèi)成本。
左總預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年，PM玻璃基產(chǎn)品有望在戶內(nèi)顯示應(yīng)用市場(chǎng)中形成對(duì)PCB基顯示產(chǎn)品的有力挑戰(zhàn)。
應(yīng)用產(chǎn)品線做寬：巨幕、一體機(jī)等差異化產(chǎn)品滿足多元需求
在雷曼光電的戰(zhàn)略規(guī)劃中，產(chǎn)品同樣不可或缺，是戰(zhàn)略布局的重要組成部分。

家庭巨幕產(chǎn)品作為雷曼光電核心產(chǎn)品之一，主要瞄準(zhǔn)C端市場(chǎng)。雷曼光電品牌知名度主要集中在B端市場(chǎng)，為了迅速打響C端品牌，在推出家庭巨幕之初，雷曼選擇了較高的起點(diǎn)，直接對(duì)標(biāo)海外知名友商的產(chǎn)品，推出了138吋4K和163吋8K等家庭巨幕產(chǎn)品，是全球首家能在165吋以內(nèi)實(shí)現(xiàn)8K分辨率的LED顯示廠商。

雷曼Micro LED超高清家庭巨幕（圖片來(lái)源：雷曼光電）

值得一提的是，雷曼巨幕產(chǎn)品在價(jià)格上具有顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量上與國(guó)際品牌保持了同等水準(zhǔn)。以具體產(chǎn)品為例，國(guó)際友商2024年某款114英寸Micro LED電視售價(jià)為125萬(wàn)元人民幣，而雷曼的LEDPLAY 138英寸旗艦版產(chǎn)品售價(jià)僅為49.9999萬(wàn)元人民幣。

在一體機(jī)產(chǎn)品方面，雷曼光電主要聚焦會(huì)議市場(chǎng)和教育市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，雷曼光電將優(yōu)先注重節(jié)流與成本控制，通過精細(xì)化管理提升效率，以保持競(jìng)爭(zhēng)力；而在國(guó)際市場(chǎng)，雷曼光電則計(jì)劃加大投入，將市場(chǎng)顆粒度做得更加細(xì)化，確保實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋與深耕。

雷曼智慧會(huì)議交互系統(tǒng)（圖片來(lái)源：雷曼光電）

雷曼高校數(shù)字交互教育顯示系統(tǒng)（圖片來(lái)源：雷曼光電）

根據(jù)TrendForce集邦咨詢的分析，2020至2024年，LED一體機(jī)出貨量年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到31%。面對(duì)這一增長(zhǎng)機(jī)遇，雷曼光電憑借在應(yīng)用端產(chǎn)品研發(fā)上的持續(xù)優(yōu)勢(shì)，將在一體機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)重要位置。
在生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建方面，雷曼光電正在向全場(chǎng)景化方向發(fā)展。在近日的LED CHINA展上，除了PSE節(jié)能冷屏技術(shù)、163英寸8K Micro LED家庭巨幕墻等明星產(chǎn)品，雷曼還展示了165英寸雷曼高校數(shù)字交互教育顯示系統(tǒng)、GM系列戶內(nèi)外租賃市場(chǎng)產(chǎn)品、X系列戶內(nèi)固裝產(chǎn)品、雷曼康碩展LED伸縮球和LED旋轉(zhuǎn)屏等，展現(xiàn)了強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品布局。
小結(jié)
從內(nèi)卷化競(jìng)爭(zhēng)到突圍，雷曼光電憑借全球化的市場(chǎng)布局、深厚的技術(shù)積累和精準(zhǔn)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，在LED顯示市場(chǎng)中取得了優(yōu)秀的成績(jī)。展望未來(lái)，LED顯示市場(chǎng)將加速向智能化方向發(fā)展，隨著產(chǎn)品的持續(xù)迭代，雷曼光電有望推出更多更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的、集成了AI等新技術(shù)的高效交互型應(yīng)用產(chǎn)品，進(jìn)一步鞏固其在LED顯示產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)地位。

文：LEDinside Mia