手握中超資源收購(gòu)華視新文化涉足廣告?zhèn)髅?打通從賽事資源到營(yíng)銷變現(xiàn)的最后一環(huán),體育資源價(jià)值爆發(fā)正當(dāng)時(shí)。2月15日晚間公司發(fā)布公告稱擬7.8億收購(gòu)華視傳媒旗下華視新文化100%股權(quán)。華視新文化主業(yè)為華視傳媒旗下的地鐵電視媒體廣告業(yè)務(wù),具備豐富的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)多年的積累和良好的口碑,華視新文化已形成具有全國(guó)效應(yīng)的跨區(qū)域地鐵廣告聯(lián)播網(wǎng),具有較強(qiáng)的市場(chǎng)宣傳效應(yīng)。值得一提的是,公司早在2011年就以LED顯示屏置換中超聯(lián)賽廣告權(quán)益的方式布局足球營(yíng)銷,隨后更是取得了中甲等聯(lián)賽的相關(guān)賽事權(quán)益,奠定了公司在國(guó)內(nèi)足球賽事領(lǐng)域的絕對(duì)主導(dǎo)地位。我們認(rèn)為,此次收購(gòu)華視新文化,通過(guò)融合手中已有的中超、中甲等國(guó)內(nèi)頂尖足球賽事資源,依托地鐵電視媒體,將體育賽事資源得到最大程度的延伸,在提供協(xié)同的同時(shí)還能迅速提高公司體育傳媒業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力和行業(yè)地位,實(shí)現(xiàn)體育資源與廣告媒體業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。作為初涉廣告?zhèn)髅?公司未來(lái)將持續(xù)推進(jìn)體育營(yíng)銷生態(tài)布局,以進(jìn)一步推動(dòng)公司體育主業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)施。
    獨(dú)家冠名葡甲聯(lián)賽,海外布局戰(zhàn)略起點(diǎn)高后勁足,打開(kāi)廣闊想象空間;“留洋計(jì)劃”落地加速搶占上游體育資源,試水體育經(jīng)紀(jì)。在完成對(duì)中超資源的整合后,公司開(kāi)始海外足球領(lǐng)域的拓展步伐,布局全球大體育產(chǎn)業(yè)。今年1月,公司與葡萄牙職業(yè)足球聯(lián)盟達(dá)成戰(zhàn)略合作,除了獨(dú)家冠名葡甲,還獲得了一系列商務(wù)合作權(quán)益,同時(shí)啟動(dòng)中國(guó)球員留洋計(jì)劃,擁有留洋球員和教練的經(jīng)紀(jì)權(quán),此舉意味著公司今后將試水體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。在目前國(guó)內(nèi)優(yōu)秀球員稀缺的情況下,“留洋計(jì)劃”無(wú)疑助力公司搶占上游體育資源,為公司今后拓展體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、鞏固自身在中超賽事?tīng)I(yíng)銷行業(yè)的領(lǐng)先地位打下了良好開(kāi)端,為公司帶來(lái)的潛在商業(yè)價(jià)值難以估量。由此可見(jiàn)公司未來(lái)外延發(fā)展預(yù)期強(qiáng)烈,行業(yè)卡位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。
    在足球產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行多方位、多層次、立體化布局,縱深化與國(guó)際化的體育版圖逐漸清晰,充分享受國(guó)內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)紅利。中超、中甲等國(guó)內(nèi)頂級(jí)高端足球賽事商務(wù)權(quán)益開(kāi)發(fā),合作成立雷曼凱興體育文化并購(gòu)基金,獨(dú)家冠名葡甲聯(lián)賽,收購(gòu)華視新文化,眾籌成立人人足球俱樂(lè)部(俱樂(lè)部“殼”資源價(jià)值凸顯)、推出"第12人"足球APP(發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì))、參股瑞士盈方集團(tuán)(借鑒國(guó)際巨頭體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)為公司戰(zhàn)略提供協(xié)同)等一系列動(dòng)作,逐漸形成了"體育營(yíng)銷資源+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+投資并購(gòu)+足球俱樂(lè)部"的互聯(lián)互通足球產(chǎn)業(yè)鏈。未來(lái)公司還將繼續(xù)完善足球產(chǎn)業(yè)鏈的布局,致力于足球產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)資源的整合和商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā),提升體育產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)水平。體育大航海時(shí)代下,公司涉及體育核心業(yè)務(wù),稀缺性強(qiáng),行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)龍頭值得關(guān)注。